18.08.2011 – Online warenhuis Wehkamp in Zwolle begint met een eigen ‘radiostation’ op haar website, en  Radio 538 gaat dat verzorgen. De uitzendingen moeten de koper een goed gevoel geven, en met een goed gevoel koop je meer. De jingles zijn gemaakt door Radio 538 zelf. Op 24 augustus komt het nieuwe station  online. 538 heeft al vaker met het bijltje gehakt. “We hebben nu, geloof ik, 35 doelgroepenstations, de meesten op internet, maar we doen hier ook Radio Efteling”, zegt Melanie van Gelderen. De muziek die uit zichzelf begint als je bij wehkamp.nl belandt, moet je vergelijken met wat je in een winkel hoort: feel good, mainstream – je kunt kiezen uit jazz, pop & classics. Niet te luid. Zonnig. Waarom Wehkamp het doet? “We willen in de veelheid van internetwinkels net een tikje meer bieden”, zegt Dirk van den Bogaart daar. En ach ja, verder blijft veel hetzelfde als in de commercial van 1975: “Moderne mensen winkelen bij Wehkamp, want winkelen bij Wehkamp, dat doe je lekker thuis.”